Президент Гильдии межэтнической журналистики Маргарита Лянге рассказывает о том, как должна освещаться в СМИ непростая этническая тематика, чем интересен такой контент, и как он помогает в брендировании регионов

В Москве завершился XIII Всероссийский конкурс на лучшее освещение вопросов межнациональных и этноконфессиональных отношений «СМИротворец», организованный ФАДН России. Чтобы наградить самых достойных, жюри изучило свыше 14 тысяч работ на этническую тематику. Уровень представленных материалов растет каждый год. Значительную роль в этом сыграла Гильдия межэтнической журналистики, инициатор и соорганизатор конкурса. Это объединение проводит курсы для работников СМИ, специализирующихся на межэтнической тематике, организовывает семинары для сотрудников национально-культурных НКО, выпускает сборники с лучшими статьями и ведет портал «Национальный акцент». О том, как должна освещаться непростая этническая тематика в СМИ сегодня, «КМНСОЗЮЗ-NEWS» рассказала Маргарита Лянге, президент Гильдии межэтнической журналистики.

– Маргарита Арвитовна, «КМНСОЮЗ-NEWS» поздравляет вас с успешным проведением XIII Всероссийского конкурса журналистов «СМИротворец». Расскажите, пожалуйста, о нем. В чем глобальная цель конкурса? Как он трансформировался за 13 лет?

– Изначальная миссия была — найти людей, которые заинтересованы в межнациональной тематике и качественно ее освещают. Все началось с того, что работая на «Радио России» я открыла сначала радио-журнал, а затем аналитическое ток-шоу на этническую тематику. За эти проекты мне стали давать награды на разных общероссийских журналистских конкурсах. Я поначалу радовалась, а когда награды пошли по второму кругу, задумалась: а где же другие аналогичные проекты, есть ли они? Мне захотелось найти единомышленников, которым также интересна этническая тема. Поэтому, собственно, и возникла идея конкурса с названием «СМИротворец». Он направлен на то, чтобы выявить лучшие практики, обменяться этими практиками и всем вместе вырасти на межэтнической теме, которая, на мой взгляд, очень важна для общества.

За 13 лет конкурс сильно трансформировался. В самом начале, когда мы собрали первые работы по этой тематике, большинство материалов отличала некорректная риторика. Я тогда подумала, что вряд ли коллеги это делали специально, стало ясно, что в стране просто не было опыта освещения этой темы. Со временем «СМИротворец» превратился в образовательный проект, вокруг него сформировалось сообщество.

Менялась медиастреда, менялось медиапотребление на рынке, трансформировался и «СМИротворец». Сейчас там уже есть номинация «Блоги», хотя, строго говоря, блоги — это не СМИ, но это тоже медиа. Появилась номинация «Поколение мультимедиа» для студентов. Ну а в численном соотношении: если в первом конкурсе было рассмотрено около 250 работ, то сейчас мы выбирали победителей из 14 тысяч материалов.

– Насколько активно в конкурсе участвуют представители коренных малочисленных народов? Какие особенности можно выделить в их работах в плане тематики, подачи информации?

– Не скажу, чтобы они были слишком активны, к сожалению. Есть некоторые регионы, с которыми мы достаточно плотно работаем, это, например Ямал, Югра. Оттуда регулярно подаются работы, мы сотрудничаем с редакциями, стараемся помогать этим СМИ трансформироваться и сохранить свою аудиторию.

Если смотреть в целом, то подаваемые на конкурс работы скорее описательного плана, проблемные вопросы практически за затрагиваются. Чаще всего мы получаем этакие пасторальные истории.

Здесь весь вопрос в кадрах. Во-первых, нужно найти людей, которые были бы журналистами, во-вторых, специалисты должны владеть языком, и, в-третьих, важно, чтобы им еще хотелось что-то делать. И когда все эти три фактора сходятся, то получается сделать хорошие работы, но так происходит далеко не всегда. СМИ коренных малочисленных народов нуждаются в системной перезагрузке, но без желания самих редакций это сделать невозможно.

– Расскажите, пожалуйста, о проектах участников из числа коренных малочисленных народов, которые вам запомнились?

– Приведу пример с Ямала. На каком-то этапе мы увидели, что из этого региона стали поступать очень качественные работы от муниципальных телеканалов. Оказывается, там закупили технику, пригласили хороших журналистов и как следствие появились качественные программы, рассказывающие о жизни коренных народов. Это был мощный прорыв, но он имеет свое объяснение в виде системной работы власти.

– Какие направления в этнических медиа вы считаете наиболее перспективными?

– Я думаю, что это прежде всего, какие-то вещи, связанные с топонимикой, географией, с туристической привлекательностью. Если говорить о широкой аудитории, то вряд ли ее будут интересовать очень специальные вопросы, касающиеся отдельного рода или небольшой территории. Точно также представителей малочисленных народов Севера вряд ли волнуют узкие вопросы какого-нибудь района Кубани.

Но когда речь идет о познавательной журналистике, то это всегда любопытно. Почему местность называется так, а не иначе, какие здесь существуют традиции. Здесь абсолютный приоритет у этнических СМИ, потому что у них имеется очень большая смысловая база. Если журналисты действительно подкованы, то они могут в разных вариациях интерпретировать знания, которые всегда интересны. А еще этнические СМИ могли бы очень помочь в этнобрендировании регионов, ведь их смыслы и истории могли бы подхватить и распространить другие медиа.

– В этнических СМИ значительную часть контента создают народные корреспонденты, для которых журналистика — не основная профессия. Есть ли у них возможности для повышения уровня мастерства?

– Народные репортеры — это мировой тренд. Невозможно журналисту оказаться во всех точках, где что-то происходит. А народный корреспондент, имея телефон, может передать информацию, фото, видео прямо с места событий. То, что данные поступают с отдаленной территории, уже само по себе интересно, ведь большинство читателей или зрителей никогда туда не доберутся. Но важно, чтобы качество контента от народного корреспондента было высоким. Нужно, чтобы с такими журналистами редакция находилась в постоянном диалоге, чтобы штатные, профессиональные работники СМИ давали обратную связь, рассказывали, как надо делать, а как – не надо. Если народные корреспонденты не старше 25 лет, то для них открыты двери Школы межэтнической журналистики в разных регионах страны. Эти Школы каждый год организует наша Гильдия.

Главное, чтобы было желание заниматься. Несколько лет назад нашу Школу межэтнической журналистики окончила автор из Нарьян-Мара Валентина Чибичик. В Ненецком автономном округе у нас нет школы, но Валентина очень хотела заниматься, и она записалась в московскую школу. Специально для нее каждый раз открывали канал, проводили онлайн-трансляцию и она участвовала в занятиях дистанционно. Сейчас Валентина ведет яркие проекты в социальных сетях и на Youtube.

– Осенью вышел в свет первый номер альманаха «Настоящие люди». Его учредителем и издателем стал КМНСОЮЗ, а воплотила идею в жизнь Гильдия межэтнической журналистики. В чем особенность альманаха?

– Журналов на этническую тематику издается вроде бы много, но зачастую они не имеют никакого отношения к медиа, это могут быть, например, сборники нормативно-правовых актов. Здесь же у КМНСОЮЗа было желание получить полноценный альманах с высоким журналистским уровнем материалов. Второй важный момент — подход. Альманах рассказывает о людях, о необычных людях, их особенных взглядах на жизнь, достижениях, устремлениях. Мне кажется, что у нас получилось показать многогранность жизни разных представителей коренных народов, рассказать об их быте, экономике, культуре. Мы изменили угол зрения на этническую тему, думаю, этим альманах очень интересен.

– Если этническая тематика интересна топовым СМИ, то как представителям объединений коренных малочисленных народов «попасть» на центральные телеканалы и на страницы федеральных газет?

– Можно задружиться с каким-то журналистом и заинтересовать его. Можно купить рекламу в СМИ, правда, не факт, что коммерческий материал окажется качественным. Есть более долгий путь, однако он более надежный — начать планомерную информационную компанию в интернете: выкладывать материалы, информацию о своей жизни, о своих ярких инициативах, то есть, набирать информационный вес.

Нет смысла вспоминать о работе со СМИ, когда у тебя появилась одна какая-то идея и ты хочешь с ней попасть на центральный телеканал. Нужно наладить поток информации, чтобы люди привыкли, что это нормальный источник данных, что там все время что-то происходит, что постоянно появляются интересные фото, интересные видео.

– Что делать, если СМИ написало «не то»?

– Нужно для начала понять, почему это произошло: либо журналист что-то не понял, либо это заказной материал. Последнее тоже случается, и тогда имеет смысл бить во все колокола, идти в суд. Но зачастую некорректные тексты или сюжеты выходят не по злобе, а по незнанию. Я считаю, что любой негативный материал — это повод начать отношения с редакцией. Если тот, о ком написали «не то», спокойно обращается в редакцию и говорит, что вы осветили ситуацию только с одной стороны, что есть еще вот такие аспекты, то нормальная редакция всегда пойдет на встречу. И в итоге результатом такого негативного материала может быть дружба с редакцией и появление огромного количества позитивных текстов и сюжетов.

– Сейчас о коренных малочисленных народах говорят значительно больше, чем, например, десять лет назад. С чем это связано?

– С одной стороны выросло новое поколение людей, которые очень хорошо себя чувствуют в интернете, могут безо всяких посредников заявить о каких-то проблемах, начать дискуссии. Второе – фокус внимания общества сейчас нацелен на Арктику и труднодоступные районы, поскольку там ведется добыча углеводородов и других полезных ископаемых, от которых до сих пор зависит наш бюджет. Общество волнует, что за люди живут на этой территории, как складываются их отношения с недропользователями, как разработки меняют их быт. СМИ тоже изменили подход, мы прошли разные периоды, сейчас стало очевидно, что аудиторию в принципе интересует, как люди живут в экстремальных условиях. С точки зрения журналистики, это не так уж сложно, все, чтобы ты не рассказал, будет принято аудиторией просто потому, что это необычно. Желание найти что-то яркое, особенное внутри своей страны подогревает интерес граждан. Все эти факторы привели к тому, что о коренных малочисленных народах стали больше писать текстов и снимать сюжетов.

– Продолжая тему активности. Сейчас объединения коренных малочисленных народов отстаивают свои права на самом высоком уровне. На ваш взгляд, стоит ли широко освещать эту деятельность?

– Конечно. Говорить стоит, причем, стоит говорить громко, поскольку это часть гражданского общества большой страны. Когда возникают какие-то проблемы, общество должно знать, кто за что борется, кого поддержать, на чью сторону встать.

Широкое освещение решает и превентивную задачу, показывает, что есть очень мощные общественные объединения, которые с одной стороны договороспособные, с другой стороны не позволят у себя на голове плясать. А это формирует немножко другой тип поведения бизнеса. К сожалению, по умолчанию бизнес не всегда является социально-ответственным. Я видела массу примеров, когда компании, которые очень деликатно вели себя с коренными народами за рубежами нашей родины, приходя сюда, меняли свое поведение и становились просто какими-то конкистадорами в диком поле. И пока люди не показывают, что готовы себя защищать, государство не демонстрирует возможность вмешательства, бизнес не приходит в чувство.

– Как нужно говорить в обществе на межнациональную тематику, чтобы это было корректно?

– На межнациональную тематику нужно говорить честно. У нас в обществе есть такой подход: давайте об этой проблеме помолчим и об этом неприятном моменте не будем вспоминать. Но времена замалчивания прошли, есть интернет. Если на местах не сказать о проблемах, которые волнуют людей, то об этом скажет любой залетный блогер, который толком ничего не понимает в ситуации, но у него есть точка зрения и он будет ее транслировать. Поэтому мне кажется, на межнациональную тематику нужно говорить посвободнее, поспокойнее и без всякой оглядки. У нас очень много оглядок на международное сообщество. Это очень странно, потому что опыт многонациональной жизни и поддержки коренных малочисленных народов Севера, который сформирован в нашей стране, уникален, он не превзойден никем в мире. Такая степень интеграции, сотрудничества другим странам даже не снилась.

Проблемные вопросы в межнациональной тематике были, есть и будут. Но наша сила в том, чтобы говорить об этом, с одной стороны, никого не обижая, с другой стороны – ничего не замалчивая. Только так можно что-то решить.

Справка «КМНСОЗЮЗ-NEWS»

ФИО: Лянге Маргарита Арвитовна

Должность: Президент Гильдии межэтнической журналистики

Общественная деятельность: член Общественной палаты России и Совета при Президенте РФ по межнациональным отношениям.